Управление финансами
ЕГЭ 2015
Бизнес книги
Психологические тесты

Центр управления финансами

Главная » Маркетологу » Анализ рынка операционных систем
11.12.2012

Анализ рынка операционных систем

Анализ рынка операционных систем

По данным аналитических агентств во II квартале 2011 г. рынок операционных систем распределился следующим образом:

• Google Android - 48% мирового рынка смартфонов по объемам поставок. В каналы сбыта было направлено 51,9 млн мобильных аппаратов, использующих данную платформу, что на 379% больше в сравнении с аналогичным периодом 2010 года, сообщает Canalys. Для сравнения, поставки смартфонов на платформах всех типов за аналогичный период выросли на 73% до 107,7 млн штук.

Android является самой популярной платформой в 35 из рассмотренных аналитиками 56 стран. Особенно высокие показатели платформа демонстрирует в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, таких как Южная Корея и Тайвань, в которых ее доля составляет 85% и 71% от всех поставленных смартфонов на рынок соответственно. Android является основным движущим фактором мирового рынка смартфонов и, как следствие, рынка мобильных терминалов в целом. В IV квартале она также занимала первое место, но с меньшей долей.

• iOS (Apple) - 19% мирового рынка смартфонов (20,3 млн iPhone). Стоит помнить, что iPhone выпускает только Apple, тогда как Android-смартфоны - целый ряд производителей.

«iPhone позволил Apple добиться феноменального успеха и сыграл историческое значение для рынка, - считает старший аналитик Canalys Крис Джонс (Chris Jones). - Это впечатляющий пример, особенно если учитывать, что компания находится на рынке всего лишь четвертый год. С предположительным выходом нового iPhone в III квартале позиции Apple во втором полугодии 2011 г., скорее всего, станут еще более крепкими».

• Symbian расположилась на третьем месте по рыночной доле. Однако точный размер доли Symbian аналитики в своем опубликованном документе не указывают.

• BlackBerry - поставки смартфонов выросли на 11% год к году. Однако этого оказалось недостаточно, чтобы сохранить прежнюю рыночную долю, которая сократилась с 33% во II квартале 2010 г. до всего лишь 12%. Потеря рынка главным образом обусловлена тем, что данная платформа, ориентированная, прежде всего на корпоративный сегмент, показывает весьма сдержанные темпы роста.

• Windows Phone - в период с апреля по июнь также было выпущено около 1,5 млн смартфонов на основе Windows Phone, что соответствует доле рынка в 1%. По сравнению с аналогичным периодом 2010 года поставки устройств с операционными системами от Microsoft в общей сложности упали на 52%, резюмирует Canalys. По мнению аналитиков компании, партнерам Microsoft не стоит медлить с обновлением своих линеек и необходимо представить новинки как можно скорее. Но, пожалуй, самой сильной движущей силой Windows Phone может стать Nokia. Многое будет зависеть от того, когда компания выпустит первые устройства, чем позже - тем труднее будет завоевать рынок Microsoft, тем труднее Nokia будет встать на ноги, считают эксперты.

• Bada - в Canalys особо отметили успехи Samsung. По оценке аналитиков, во II квартале 2011 г. корейский вендор увеличил поставки смартфонов на 421% в сравнении год к году, в чем немаловажную роль сыграла его собственная платформа Bada - ее рост составил 355%. Samsung - крупнейший поставщик смартфонов на платформе Android, поставки которого указанных устройств в указанный период достигли 17 млн штук.

В июле 2011 г. стало известно, что финская Nokia, которая выпустила в 1996 г. первый в мире умный телефон и с тех пор была бессменным лидером этого рынка, сдала позиции. Первой стала американская Apple — во II квартале она продала смартфонов больше всех в мире.

Во II квартале 2011 г. Nokia продала 16,7 млн смартфонов, а Apple — на 3,64 млн больше. Ее выручка составила 9,2 млрд евро — на 11% меньше, чем кварталом раньше, операционные убытки — 487 млн евро. «Очевидно разочаровывающими» назвал эти результаты гендиректор финской компании Стивен Элоп: «Трудности на пути стратегической трансформации оказались более значительными, чем ожидалось».

Стратегическая трансформация — это объявленный Элопом в феврале 2011 г. план отказаться от использования в умных телефонах операционной системыSymbian и со временем переключиться на WindowsPhone 7 от Microsoft. Покупатели потеряли интерес к телефонам с «тупиковой» операционной системой: во II квартале продажи по сравнению с I кварталом упали на треть.

Результат — Nokia потеряла лидерство на рынке, который сама изобрела. В 1996 г. она выпустила первый в мире смартфон Nokia 9000 Communicator. Ни один производитель телефонов до сих пор не мог догнать финскую компанию. Но это удалось производителям компьютеров из Apple. Они выпустили в 2007 г. iPhone, первый в мире массовый смартфон с сенсорным экраном, и каждый год в среднем удваивают его продажи. Во II квартале Apple продала 20,34 млн iPhone. Как пишет The Guardian, ссылаясь на экспертов, финская компания проиграла по продажам смартфонов и корейской Samsung (последняя отчитается за II квартал на следующей неделе). Слабым утешением для Nokia оказался и выигрыш в суде, обязавшем Apple выплатить финнам 430 млн евро за использование их технологий.

В 2003 г. тогдашний гендиректор Nokia Йорма Оллила рассказывал в интервью, что готов конкурировать на рынке умных телефонов с компьютерными компаниями: опыт Nokia позволит делать простые в использовании телефоны с понятным интерфейсом.

Nokia не угадала, куда идет рынок смартфонов, уверен Евгений Чичваркин, основатель крупнейшей в России сети салонов сотовой связи «Евросеть». «Они решили, что они лидеры рынка и остальные должны следовать за ними, что бы они ни сделали», — рассказывает Чичваркин. Он приводит в пример другого производителя сотовых телефонов — Samsung, которая успешно выпускает смартфоны и вообще «сидит на хвосте у Apple». Nokia упустила рынок смартфонов с сенсорным экраном, считает Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group.

Впрочем, акционеры Nokia не очень расстроились. 21 июля 2011 г. в начале торговой сессии на NYSE депозитарные расписки финской компании подорожали на 3%.

В России у Nokia дела идут хорошо. По данным «Евросети», в первом полугодии здесь продано 8,9 млн смартфонов Nokia (22% мировых продаж), а iPhone — на порядок меньше, всего 0,8 млн.

Несмотря на многообразие существующих решений, нельзя не отметить схожие черты у всех современных мобильных операционных систем.

Вместе они определяют общие направления развития мобильных устройств в ближайшем будущем:

- Ориентированный на пользователя интерфейс, с возможностью гибкой настройки (скины, темы оформления, расположение ярлыков, иконок приложений и виджетов);
- Различные сенсорные «штучки», воплощающие в жизнь идею естественных интерфейсов (пальцеориентированное управление, поддержка технологии Multi-Touch, всевозможных жестов, кинетика), а также использование встроенных акселерометров для управления;
- Реальная многозадачность приложений (собственно, к этому сегодня идут и обычные мобильные телефоны, для которых одновременная работа нескольких Java-приложений не является откровением);
- Интеграция со всевозможными сетевыми сервисами, начиная от загрузки приложений «по воздуху» из интернет-магазинов и заканчивая учетными записями в различных социальных сетх;
- Неизбежный рост аппаратных возможностей современных мобильных телефонов и коммуникаторов, в связи с чем наблюдается сокращение их жизненного цикла (устаревание происходит заметно быстрее), а также сближение с другими видами мобильных устройств.

В результате, все больше мобильных платформ способно работать, и работает, с более производительными и крупными гаджетами, такими как планшеты, нетбуки. С другой стороны, сами мобильные устройства также увеличиваются в размерах и обзаводятся совершенно новой функциональностью (порт USB-хост, работа в качестве точки доступа и т.д.).

В этой связи можно отметить и следующие глобальные тенденции:

- Возрастающий интерес как производителей, так и потребителей к смартфонам – спрос на «умные» телефоны непрерывно растет, да и внимания к ним приковано всегда больше, чем к прочим аппаратам. Больше всего внимания и интересных аппаратов в этом году выпало на долю Google Android, но Apple, Microsoft и Nokia тоже времени даром не теряли;
- Глобализация рынков. Даже крупные игроки понимают, что по отдельности им не выжить, а потому объединяются. В этом году HP поглотила Palm, а Nokia, независимая и гигантская Nokia, объединилась с Intel в работе над MeeGo. Это позволяет с определенной уверенностью предсказать, что такая же тенденция продолжится и в новом году.

По последним оценкам Gartner, до начала 2014 года на рынке операционных систем для мобильных устройств будут лидировать такие ОС как Symbian и Android. Оценочное количество мобильных устройств с данными ОС среди проданных мобильных терминалов за год составит приблизительно 59,8%. Благодаря большим объемам продаж устройств компании Nokia и активному продвижению ее устройств в бюджетном сегменте, лидерство останется за операционной системой Symbian. Однако уже к концу периода на звание лидера будет претендовать ОС Android.

Телефоны с операционной системой Android, возможно, уже до конца текущего года переместятся на второе место по популярности в мире. По прогнозам экспертов, до 2014 года платформы с открытым исходным кодом займут до 60% рынка смартфонов. В свою очередь, закрытые платформы типа iOS и RIM будут увеличивать количество продаж, однако темп роста доходов окажется ниже общерыночных и недостаточным для увеличения доли на рынке. Аналитики считают, что мировой рынок мобильных операционных систем в настоящее время представлен четырьмя основными игроками: Symbian, Android, Research In Motion и iOS. Выполнение обновлений для указанных ОС (Apple iOS 4, BlackBerry OS 6, Symbian 3, Symbian 4 и Windows Phone 7) по мнению экспертов, будут способствовать дальнейшему росту рынка смартфонов в течение второго полугодия 2010 и начале 2011 года. Прогнозы мировых поставок мобильных устройств на определенных ОС представлены в таблице 1, а так же на рисунке 1.

Таблица 1. Прогнозы мировых поставок мобильных устройств (тыс. шт.) с установленными ОС конечным пользователям.


ОС

2009 г.

2010 г.

2011 г.

2014 г.

Symbian

80876,3

107662,4

141278,6

264351,8

Доля рынка %

46,9%

40,1%

34,2%

30,2%

Android

6798,4

47462,1

91937,7

259306,4

Доля рынка %

3,9%

17,7%

22,2%

29,6%

Research In Motion

34346,8

46922,9

62198,2

102579,5

Доля рынка %

19,9%

17,5%

15,0%

11,7%

Windows Phone

15031,1

12686,5

21308,8

34490,2

Доля рынка %

8,7%

4,7%

5,2%

3,9%

Другие мобильные ОС

10431,9

12588,1

26588,1

84452,9

Доля рынка %

6,1%

4,7%

6,4%

9,6%

Всего

172374,3

268783,7

413480,5

875573,8



Рисунок 1. Прогнозы мировых поставок мобильных устройств (тыс. штук) с установленными ОС конечным пользователям

Анализ рынка операционных систем




Анализ рынка шоколада
Конкурентоспособность
Анализ рынка напитков
Swot анализ
Маркетинговая стратегия
Функции маркетинга
Назад | | Вверх


1. Повышение пенсии в 2015 году

2. Повышение госпошлин с 2015 года

3. НДС 2015 - все изменения

4. Налог с продаж в 2015 году

5. Материнский капитал в 2015 году

5. СРО 2015

©2009-2014 Центр управления финансами. Все права защищены. Публикация материалов
разрешается с обязательным указанием ссылки на сайт. Контакты